¿Qué es la búsqueda zero-click?
La búsqueda zero-click es aquella en la que el usuario obtiene la respuesta sin hacer clic en ninguna web: la lee directamente en la página de resultados o en la respuesta generada por la IA. Es la métrica que mejor explica por qué el tráfico orgánico cae aunque los rankings se mantengan. La proporción de búsquedas sin clic a webs externas pasó del 56% en mayo de 2024 al 69% en mayo de 2025 (Similarweb), coincidiendo con el despliegue de los AI Overviews de Google, y en AI Mode —la interfaz conversacional de Google— el 93% de las sesiones termina sin visita a ninguna web (Google I/O 2026). La respuesta estratégica no es intentar recuperar un clic que ya no existe, sino estar dentro de la respuesta: si la IA va a contestar sin enviar tráfico, que al menos mencione la marca. Eso es exactamente lo que mide y optimiza el AEO.
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